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【老酒商城观察】阿里带队互联网电商平台改行刷墙
2014-10-17 01:18
【老酒商城观察】阿里带队互联网电商平台改行刷墙
中国的电子商务经过了十几个年头的发展，取得了跨越式的发展和长足的进步。2014年上半年，我国电子商务继续保持快速发展的势头，市场规模不断扩大，网上消费群体增长迅速。
初步估算上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿元，比去年同期增长30.1%。网络零售市场的交易额约1.1万亿元，比去年同期增长33.4%，相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%。电子商务已成为我国重要的社会经济形式和流通方式，在国民经济和社会发展中发挥着日益重要的作用。
虽然整体形势一片大好，增长幅度也比较大，但是各大电子商务平台的竞争却愈演愈烈，几乎可以用贴身肉搏来形容。刚刚落下帷幕的“3Q大战”和之前的淘宝关闭微信通道，以及每年8.16、双十一的打折促销大战，都充分说明目前现状。虽然不能说现在是一片红海，但是已经不是几年前的“蓝海时代”。
中国有13.5亿人口，城市人口比例为51%，其中互联网网民比例为47%，达6.32亿人，半年共计新增网民1442万人。在这高速增长的网民数量中，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，他们成为了网民增长的主力军，增长比例持续提高。随着基础建设、硬件设施、上网费用等持续改善，农村网民的规模和占比将继续加大。
面对上述情况，作为中国电子商务的领头羊的阿里巴巴和京东等“大佬”已经将目光从城市转到广大的农村。前不久，阿里巴巴集团在浙江县域电子商务峰会上宣布，启动“千县万村”计划，将在3-5年内投入100个亿，建立一千个县级运营中心和十万个村级服务站。这意味着在今后的几年农村将作为阿里巴巴的战略要地，如果这个计划得以实现，阿里巴巴的电子商务网络将覆盖中国三分之一的面积，这张网将不再是虚拟的互联网。它将成为包括了互联网、物联网、社交网络、渠道网络等多个维度网络的复合型网络。
农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，农村市场将成为电商行业高速增长的新引擎。此次阿里巴巴启动“千县万村”计划，并不是阿里巴巴早的动作。早在启动“千县万村”计划以前，阿里就在农村上演了的“刷墙运动”，而作为老对头京东也不甘人后加入到这一运动中，进而其他如当当、百度、美团等都“一窝蜂”的杀入进来。各方的目的不言自明，都是想在农村这片广袤的电商土地里尽早的确立竞争优势。
让我们来看看各家都在这“农民伯伯”的墙上“涂鸦”些什么东东。
阿里巴巴：“生活想要好，赶紧上淘宝”
京东：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”
当当：“老乡见老乡，购物去当当”
百度：“养猪种树铺马路，发财致富靠百度。”
美团：“美团就是省，一元看电影。”
搜狐：“搜狐新闻快，报纸杂志免费”
易信：“人人用易信，村村奔小康”
这些标语真可谓是五花八门，各有千秋。
为什么这些“有头有脸”的互联网企业会选择这种过时多年的宣传方式了，小编觉得不外乎几点：1.刷墙广告的价格十分低廉，曝光度高，效果好。2.墙体广告在农村有广泛的群众基础，是延续至今不成中断的广告形式。3.广告载体数量庞大且都是现成的，无需在做投入。
这场打响在农民墙上的争夺战还将继续，甚至愈演愈烈。除了促使农村生活模式、购物习惯的转变，不知道会不会催生出一批与刷墙、建墙相关的产业来？
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