白酒行业难言筑底回升

 白酒行业难言筑底回升

泸州老酒坊    紫砂大曲     泸州老窖

        白酒企业在今秋交出的三季度业绩答卷，可谓是不出预料的“难看”。整个白酒行业整体处于下行通道，业绩水平呈现持续下滑的态势，面临的困难和压力都很大，改革和产业调整势在必行。

        早前部分市场分析人士认为，经过了之前较长一段时间的调整，白酒行业各白酒品牌的业绩已经逐步分层见底，后续应该会迎来这个业绩稳步提升的过程和局面。但是我们从三季度财务报告来看，白酒行业上市公司业绩多数低于预期，依然处于调整阶段，随着四季度的到来，白酒行业又将面临营收考验，能否真正的筑底回升仍要看后市表现。

        作为白酒行业前三甲的茅台、五粮液、泸州老窖，三家白酒企业三季度的表现也与整个白酒行业一样，业绩都低于预期。贵州茅台今年前三季度实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%。基本每股收益9.36元。对比半年报可知，第三季度，贵州茅台实现营业收入73.96亿元，同比下降5.3%；实现净利润34.63亿元，同比下降9.3%；五粮液三季度实现营收34亿元，同比下降6.59%；实现净利润7.05亿元，同比下降46.26%。同时，今年前三季度公司营收为150亿元，净利润为47亿元，同比分别下降21.38%和33.74%；泸州老窖三季度实现收入１１．３７亿元，实现归属于母公司的净利润２．８６亿元，同比下滑６７．６％。前三季度实现收入４７．７４亿元，同比下滑４１％，实现归属于母公司的净利润１２．４７亿元，同比下滑５４％。

        老酒商城观察到针对目前的现状，各家酒企也是“八仙过海，各显神通”在改革方面动作频频。

        1、加快拓展电商销售渠道。各家酒企通过自建电商平台和与成熟平台合作两种方式，加快了在电商销售渠道的步伐。不能是推出网络专供款，还是做网络首发，都是通过互联网途径和思维为现有的销售渠道拓宽。

        2、并购地方酒厂。为了打开一些以前没有触及或者市场占有率低的市场，部分酒企通过兼并地方性小酒厂的方式来拓宽销售渠道。

        3、多品牌发展。包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的大多数知名白酒品牌，都在做多品牌扩展路线，针对不同细分市场、不同的目标客户群体做针对性产品和品牌开发。

        4、定制酒。近两年白酒市场陆续有明显定制、行业定制、自有品牌定制纷纷问世，未来这种联合打造自有品牌的方式，将成为一种行业的趋势，它也是从目标客户群出发，贴近客户需求做产品的理念的实现。

        5、体制改革。白酒行业内多数企业均为国有性质，这是历史原因所造成的。在目前的行业形势下，国有体制已经不适合酒企应对行业调整，迫使这些酒企开始在体制上进行改变。而混合所有制是目前提到多，也能代表改革决心的。

文章来源：泸州老酒坊 老酒商城（白酒网）http://lao9.com