酒企正品公告 到底为哪般

 酒企正品公告 到底为哪般

泸州老酒坊    紫砂大曲     泸州老窖

       双十一在即，茅台、五粮液、郎酒、剑兰春、汾酒等五家知名酒企相继对外发布公告，提醒消费者在网购白酒时要选择通过官方授权的网络销售渠进行购买。从这一事件可以看出，传统白酒企业与某些酒类网购平台“闹掰了”，急于与其撇清关系。究其原因不外乎两个方面，目前的白酒企业自身的销售持续下滑，产业结构调整的需求越来越明显，面对的形势越发严峻。第二部分酒类网购平台的零售价格频频出现“倒挂”的现象，其零售价格比市场进货价还要低，对现有的白酒市场造成冲击，破坏白酒原有的销售渠道格局，摊薄白酒企业利润。

       针对这个事件，部分人认为白酒企业的这一动作是为了以实际行动维护实体市场，有意引导消费者对这些电商平台销售的白酒产生是否真酒的疑虑。但是确实也有一些非正规渠道商借低价吸引消费者趁机“浑水摸鱼”，所以消费者还需加强鉴别能力，不要被低价所迷惑。

       其实也不怪酒企反应如此激烈，面对业绩纷纷下滑的窘境，即便是目前仅占白酒行业销售份额不到2%的电商渠道，也引起了一线酒企们的重视。

       中国的一线酒企在电商这条道路正准备通过自建电商渠道和推出网络专属产品来破局，通过对自身渠道和产品的梳理达到实体与网络之前的平衡。作为中国白酒的三巨头的茅台、五粮液、泸州老窖，也各自选择了自己的方式来做调整。茅台希望通过对现有专卖店渠道进行升级提升来发力O2O，介入白酒O2O领域；五粮液则宣布与京东集团达成战略合作协议，将京东作为五粮液战略级合作电商平台，而泸州老窖就通过与电商平台合作，推出网络定制款商品来解决传统渠道与电商新渠道“左右手”互搏的问题，更是在双十一前推出拳头产品“国窖1573”和“特曲”的网络版。

文章来源：泸州老酒坊 老酒商城（白酒网）http://lao9.com