酒类企业“退烧” 放手央视广告霸主地位

 酒类企业“退烧” 放手央视广告霸主地位

泸州老酒坊    紫砂大曲     泸州老窖

       一直以来被看做中国“经济晴雨表”的央视广告招标，都是酒类企业扛大旗，被誉为“央视标”的《新闻联播》后10秒广告位，也一直兜兜转转的在各家酒类企业手里打转。但是2015年的央视广告招标会拿下“央视标”的却是广药王老吉，作为“对头”的加多宝也豪掷亿元，斩获央视天气预报栏目的冠名权。曾经在央视招标会上“土豪”般“一掷千金”的白酒企业现如今却是风光不再，虽然茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒、洋河、郎酒、劲酒、牛栏山、衡水老白干等酒企或多或少都拿下了部分广告标的，但是也难掩“颓势”。

       从这些情况我们可以察觉到，酒类企业的日子确实是“不好过”了。前几年因为白酒市场供销两旺，酒企在广告投放上也可谓是财大气粗的无所顾忌，而今白酒企业陷入低谷期，绝大多数企业出现了负增长，业绩一路走低，广告投放也只能精打细算。

       酒类企业退出广告资源争夺“线”是受到自身行业结构调整、销量下滑等因素的影响，同时也是酒类企业经营理念和思路转变的必然选择。对于酒类企业在广告投放上的“退烧”，对于整个行业来说这是更加理性化、精细化的开端，不再一味依靠广告的投入来扩大销售量和影响力，开始更加关注产品、关注终端消费者的喜好和感受，通过开发有针对性的细分定制产品和新兴渠道的开拓，酒类企业必将转变目前销量下滑的趋势，进入更加良性的发展阶段。

文章来源：泸州老酒坊 老酒商城（白酒网）http://lao9.com