个性化的南风吹出白酒改革前路

【泸州老酒坊老酒商城】个性化的南风吹出白酒改革前路

泸州老酒坊 紫砂大曲 泸州老窖

      随着生活水平的提高，现在的消费者越来越注重产品的品质，个性化消费逐渐的成为一种趋势，更多的企业和品牌开始重视自身产品在目标消费者定位和需求细分。

      对于一贯让人觉得“一本正经”的白酒也开启了对自身产品的个性化定制，今年年初，白酒行业大佬茅台集团就全面开启白酒个性化业务；五粮液也推出了“开路先锋”“北大荒鸿福”“万事如意”等订制款；泸州老窖推出壹号、中华坛、国韵、国礼、国花、君冕、君睿、至尊等8款大坛定制酒。

      私人定制酒，不仅仅只是张扬了消费者个性这么简单，它更需要有丰富的故事性和更多的文化内涵作为强力支撑。泸州老窖微电影《生命中的那坛酒》播出，其推出的定制酒认购活动开始在国内风靡。泸州老窖推出的“生命中的那坛酒”系列活动，实际是由厂家与目标城市的合作代理商合办，代理商邀请潜在消费者到场，集团董事长或集团总裁现场签售，封藏属于“我”生命中每一份真情的那一坛酒，后实现现场销售。这是定制酒打情感牌的一场成功战役。

      就目前的情况而言，私人定制酒已逐步实现了从高端奢侈品消费到大众消费的全覆盖，从挑选酒品到挑选装酒的酒器、酒瓶都可以实现自主设计定制，真可谓是将个性化的定制服务推向。

      定制酒的红红火火似乎预示着白酒行业将逐步走过“困难期”，但是白酒专家认为定制白酒走俏，其实是“传统文化”在小众市场的一次理性回归。但是定制白酒并不适合推开来做，各大酒厂都是有自己主流产品，并且这些主力产品的市场存量和消费人群还是占据主导。如果每个酒厂都做定制酒，那么这个小众市场很快就会饱和。这让我们不经要问，定制酒真的可以打破市场寒冬吗?什么样的定制酒才具投资潜力?

      老酒商城认为其实也无需去纠结，定制酒能否改变现状，我们只需要等待，时间会是的证明。但有一点可以坚信，那就是定制酒的兴盛说明了白酒行业正回归理性，白酒企业更加注重产品和消费者，白酒市场也悄然从政务消费向市场消费者转变。

文章来源：泸州老酒坊 老酒商城（老酒网）http://lao9.com