泸州老窖从“大金牙”到“小清新”

 泸州老窖从“大金牙”到“小清新”

——老酒商城为您分享田野虫趣

泸州老酒坊    紫砂大曲     泸州老窖

        中国的白酒企业从来就是给人感觉财大气粗的土豪感觉，先不说每年的糖酒会展场、仅看看每年投放在电视、公交、高速路牌、电梯等地方的广告都可谓是一掷千金。所投放的广告本身在述求和展现上也可谓是高端大气上档次，lago怎么突显怎么来、产品特写怎么大气怎么拍、广告词怎么华丽怎么写，殊不知今天的电视观众在遭受了十几年千篇一律、没有创意的广告荼毒后，早已经不堪重负、审美疲劳了。

        泸州老窖这次却一改土豪气息，剑走偏锋搞起了小清新，顿时让人有眼前一亮的感觉。这支广告的镜头下一片红翠相间高粱田地，让人一见就有一种扑面而来的乡土田野气息，清新、怡人、还略带淡淡泥土的芬芳。各类许久不见的虫虫们在雨水中撒欢，让整个广告意境宁静、悠远，只有自然的声音回绕耳畔。全程无旁白、字幕言简意赅也是在限度的贴合广告本身想要传达给观众的感觉，虽不浓墨重彩的渲染产品和logo，但其实他们已经不着痕迹的沉淀在人们心里。

        泸州老窖的这支广告除了想营造一种自然清新的感觉外，还将“有机”概念以舒缓轻松的方式展现得淋漓尽致，用产品本身、原生态的方式来刻画自然，具化原本非常抽象也是广告想要告诉观众的潜台词——健康，不着痕迹却又说服力倍增。

        泸州老窖对于自身白酒广告的思考和大胆革新，彰显出中国白酒企业在面对产业调整转型期的态度和决心，这支广告也必将成为白酒企业在白酒广告上的典范和标杆。

        泸州老窖高端系列国窖1573作为品牌标志一直是推广营销的着力点，但白酒企业有白酒分类多、SKU繁杂的特点，对于泸州老窖来说旗下泸州老酒坊、紫砂大曲等系列的天字坛、地字坛、喜字坛、5N 8N 10N年份酒、红梁香、金谷香、革命小酒等又该如何来做广告营销，还需更多思考和探索。

文章来源：泸州老窖 老酒商城(白酒网) http://lao9.com