八大名酒集体入住 综合电商发力白酒网购

八大名酒集体入住 综合电商发力白酒网购

泸州老酒坊 紫砂大曲 泸州老窖

       2014年的年末，作为综合性网购平台的京东，举行了首届白酒节。此次白酒节不仅有知名演员佟大为为其“站台”，更有八大名酒（茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡、董酒）为其“背书”，场面可谓空前火爆。作为目前获得了八大名酒直供合作授权的京东，其声势之大引得业界瞩目，这个由综合平台电商主导的白酒节也许就预示着，综合电商和垂直酒类电商在度过了亲密合作的初期阶段后，综合电商逐步强化其对白酒类目的掌控力，将过去交由垂直电商代运营的分类业务“拿过来”自己做。
       作为白酒市场上的主力军，八大名酒集体选择京东作为线上战略合作伙伴，究其原因，主要还是在于京东作为综合性网购平台在业界和社会上的品牌影响力，以及坚持“正品行货”的运营模式。从各大名酒线上渠道横向对比来看，京东是目前获得全部八大名酒直供合作授权的电商，且茅台和五粮液是授权。而京东就是利用名酒企业的“官方销售授权”作为其提高售价、正品保证筹码，与其他垂直电商平台和淘宝拉开差异。
       与综合电商有着合作关系的垂直电商，在未来或许不得不面对综合电商的竞争，但是其竞争优势并不明显，甚至说可能还存在一定的劣势。虽然目前垂直电商还有部分价格优势，但是从长远来看这种优势将会被取代，综合型的平台电商由于在资金和规模上的优势，有能力祭出价格战这面大旗，这也意味着，今后具备价格优势的主体恐怕要互换了。在加之垂直电商在产品品类和用户黏度上都远远弱于综合电商，未来的路将更加艰难。

文章来源：泸州老酒坊 老酒商城（老酒网）http://lao9.com